Как часто вы покупаете вещи без острой необходимости? Лично мне иногда хочется смести все, что я вижу. Современный мир пестрит рекламой, и зачастую мы покупаем, по сути, совсем не нужные вещи. Избыточное потребление? Зачем? И вопрос риторический и ответ на него простой: мы – общество потребления.
О потреблении очень много написано. Особенно интересно по этой теме писал французский философ Ж. Бодрийяр. В своей книге «Симулякр и симулякризация» он вводит понятие гиперреальность, обозначая им чувство утраты реальности обществом. Основа гиперреальности – симуляция, а единицы гиперреальности – симулякры. По сути симулякр – это копия без оригинала, знак или символ.
Вот, например, вы видите в магазине определенные бренды, и каждый из них имеет свой логотип. Тогда вы покупаете не саму вещь, а логотип этой вещи. Тут главное – факт приобретения логотипа. Этот символ и есть симулякр, симуляция.
Покупая бренд, человек получает положительные эмоции от факта самой покупки с определенным символом, а не от качества и необходимости самой вещи. На этом строится весь рынок потребления. И это касается не только одежды.
К вопросам избыточного потребления обращается также канадский писатель Дэвид Кейн. Он говорит о второй цене покупки. Что такое вторая цена? Если первую цену я плачу за вещь, то вторая цена – это мое использование вещи.
К примеру, чтобы прочитать купленную книгу, я должна потратить несколько часов. Купленные продукты требуют обработки, я должна их помыть, сварить, обжарить. Из купленной пряжи надо что-то связать, в купленные игры сыграть и т.д. На это все надо потратить свое время и свои усилия. Это и есть вторая цена.
В обществе до эпохи потребления любая вещь стоила намного дороже, чем сейчас. Приобретая товар, люди в первую очередь думали о его использовании, то есть о второй цене.
Сейчас мы имеем абсолютно обратную тенденцию. Снижение цен и доступность приобретения повлияли на то, как часто мы пользуемся тем, что покупаем. Зачастую приобретаются вещи, за которые мы вторую цену так и не платим. Таким образом теряется смысл покупки, ведь истинное наслаждение от вещи можно получить лишь оплатив две цены.
Стоит оглядеться и посмотреть, насколько наши дома заполнены вещами, за которые уплачена только одна цена. Сколько одежды, которую мы купили, но одевали один раз, либо вообще не надевали? Сколько украшений, которые мирно лежат в шкатулках, пылящихся на полках книг. Каким количеством сувениров, инструментов и прочего хлама заполнены наши дома! И, несмотря на то, что все это периодически выкидывается, мы все равно покупаем что-то новое, не думая о том, насколько нам это необходимо и как часто мы будем это использовать.
А на самом деле для хорошей и качественной жизни не так уж много надо. Стоит подумать и начать покупать только необходимое – тогда мы сможем насладиться самой покупкой, а не символом, который на ней нарисован. И с удовольствием заплатим две цены.
Если каждый сможет к этому прийти, то мы перестанем быть обществом потребления.
Все правильно!Шкафы забиты барахлом, а счастливее от этого не становишься! Счастье в другом!
Моя молоденькая двоюродная племяшка долго боролась с раком,перенесла три полочные операции,несколько химиитерапий и все равно умерла,убитые горем родители в однокомнатной квартире дочки потянули ее с подружками и решили подарить им на память о дочке какие те захотят вещи,принадлежавшие дочке,заглянули на полки в шкафы,а там новые и не распакованные всякие купленные впрок вещи,одежда,косметика и по…Зачем молодая девушка все это собирала,тратила деньги,драгоценное время?Никто теперь не скажет,но болезнь шопоголизма налицо! По-видимому,покупки успокаивали девочку,приносили какую-то радость. Часто старики,как Плюшкины все старье собирали и хранили,а теперь молодежь стала плюшкиными наоборот-обуви на целый танцевальный ансамбль,косметики и лаков для ногтей хватит на целый институт благородных девиц,сумок и рюкзаков на полу туристов,а платьев,белья,курток и особенно футболок несчётное количество.Свою зарплату и помощь от родителей переводить в вещизм-это уже другой диагноз.Как это лечить?