Коронавирус избавил общество от рекламы

Эдвард Джонс, профессор Мичиганского университета, наверное, и не предполагал, предвестником какой революции он являлся. В 1902 году им был впервые прочитан курс лекций по методам исследования потребительских рынков. Уже позднее, в 1905 году была сформирована отдельная научная дисциплина под названием «маркетинг». Это направление исследований должно было качественно улучшить жизнь людей, глубже выяснить потребности рынка и удовлетворить спрос необходимым предложением. Но десятилетия спустя красивая идея превратилась в суррогат и стала причиной возникновения общества потребления.

Дело в том, что рыночное равновесие – это естественный закон соотношения спроса и предложения. То есть цена товара или услуги формируется на рынке, где есть покупатели и продавцы. Например, если количество товара на рынке не покрывает спрос на этот товар, то возникает дефицит, и цена на этот товар естественным образом повышается до тех пор, пока предложение и спрос не сбалансируются. Этот баланс на языке экономистов называется рыночным равновесием. А может быть и наоборот, когда количество товара на рынке значительно превышает спрос на него, тогда цена также стремится к равновесному рыночному состоянию, то есть падает.

Но причем тут рыночное равновесие и маркетинг, спросите вы? А дело в том, что маркетинговыми инструментами производители товаров и услуг начали влиять на спрос, а начиная со второй половины ХХ века и формировать его.

Каждый из нас слышал фразу: реклама – двигатель торговли. Но вряд ли кто-то предполагал, что реклама станет инструментом навязывания потребностей, которые таковыми и не являются. Для наглядности приведу лишь один пример. В продукции компании Apple по разным экспертным оценкам до 80 % цены – это маркетинговая составляющая. Это означает, что при цене новенького iPhone в шестьдесят тысяч рублей, из них сорок восемь тысяч – это затраты на то, чтобы мы его купили. Это лишь один маленький пример того, как маркетинг формирует новое потребительское поведение. Вас никто не спрашивает: нужен ли вам iPhone-10 вместо вашего iPhone-8. Реклама, которая сформировала моду и общественное мнение, обязывают вас к покупке.

Попробуйте проанализировать свои крупные траты за последние пару лет. Скорее всего, вы увидите, что от большинства из них либо можно было отказаться, либо приобрести альтернативный товар гораздо меньшей стоимости. Таким образом, год за годом формировалось общество потребления. Надо больше покупать, для этого надо больше зарабатывать, для этого надо больше работать, и так далее по кругу.

И вот мы все оказались на карантине. Закрыты бесконечные торговые центры, весь общепит, вся индустрия развлечений, встал весь туризм и так далее. Работают только необходимые для жизни человека организации и учреждения: такие, как продуктовые магазины, хозтовары, коммуналка, аптеки, больницы и государственные учреждения, обслуживающие население. То есть за пару месяцев весь мир вернулся к естественному равновесному состоянию. Природа своим вмешательством очистила нас от всей маркетинговой шелухи вымышленных ценностей.

Однако, эксперты мейнстрима в один рупор, перебивая друг друга, рассуждают о сроках выхода из кризиса и о том, когда восстановятся прежние экономические показатели. Лишь единицы экспертных мнений говорят, что эпидемия коронавируса изменила все – мир, людей, экономику, ценности.

Очевидно, что не будет возврата к прежнему потребительскому поведению. А значит, резко упадет спрос на товары и услуги с «надутой» ценностью. В итоге, все, что не связано с необходимым уровнем потребления, исчезнет с рынка. Более радикальные голоса убеждены, что в отношении маркетинговых технологий и рекламы будут введены жесткие ограничения со стороны государства.